五菱宏光试水线上全款卖车双十一交易总额近1亿元-中国汽车品牌有多少试水网络售车

被称为“国民代步车”的宏光MINIEV开始尝试全款电商。11月16日，五菱汽车官方微信发布消息称，在双11购物节中，五菱汽车旗下宏光MINIEV、五菱NanoEV等系列车型达到全网近1亿的交易总额。

值得一提的是，五菱汽车在抖音首次尝试线上全款售卖整车，这也是抖音平台内汽车全款电商的首例。在抖音，五菱汽车整车交易超1300台，累计交易额超7000万，双11当天14小时不间断直播，创下当日超1400万交易额新高。

在天猫平台，五菱自播GMV累计超1000万，位居汽车商家自播榜第一。宏光MINIEV马卡龙夹心款11月8日在天猫首发，万元大订超500台，线上整车全款下订超百台。

五菱汽车多个平台榜单位居前列。据悉，在抖音“双11热榜”中，五菱汽车位居汽车类品牌榜第一，宏光MINIEV位居汽车单品榜第一；在天猫位居汽车商家自播榜第一。

证券时报·e公司记者在抖音平台上看到，五菱宏光旗舰店在店铺商品中罗列了宏光MINIEV、新宝骏KiWi EV等多款车型，其中有直播间专属的全款整车券，也有定金券、优惠券、尾款券等多种优惠券种；天猫平台上销售的大多是新车订金券。

由于汽车消费涉及试驾、提车等环节，且金额相对较大，因此汽车电商一直发展平淡。目前在电商平台设立旗舰店的车企基本也以销售购车定金的方式。记者在电商平台上发现，国内新能源品牌中，小鹏、威马、哪吒、零跑设立了官方旗舰店，而蔚来、理想等品牌暂未开设。

五菱宏光旗下多款小型纯电动车售价较低，例如宏光MINIEV马克龙款售价在3.76万元至4.42万元之间，最高车速100km/h，成为了便捷的代步工具，但同时也有续航里程较低、缺乏快充功能以及没有安全气囊等短板。

从销量上看，宏光MINI EV可谓是爆款车型，长期居于国内新能源车销量榜首，甚至压过特斯拉Model 3、Model Y等车型。据乘联会数据，宏光MINI EV在今年10月销量47834辆，同比增长131.9%；1-10月累计销量304495辆，同比增长587.7%。

国内新能源车市场正处在高速发展期。据中汽协统计，今年10月，新能源汽车产销分别达到39.7万辆和38.3万辆，同比增长均为1.3倍；1-10月，新能源汽车产销分别达到256.6万辆和254.2万辆，同比增长均为1.8倍。不过，目前新能源汽车销售仍主要由两头拉动，蔚来、特斯拉等高端车型及宏光MINI等微型车销量突出，中等价格区间的主流车型仍相对缺少。

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