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弃恶扬善 善意模式创造价值

弃恶扬善 善意模式创造价值 MBAChina

商界传媒集团董事长刘旗辉致开幕词　　【《商界》北京专稿 记者/雷祖波】2012年11月26日，北京千禧大酒店，由商界传媒主办，《商界评论》承办的“2012最佳商业模式中国峰会”盛大开幕。作为国内最权威的商业模式评选活动，本届峰会首次把“善”定义为商业模式的主题，并迎来了世界级的营销大师科特勒和商业模式专家、瑞士洛桑大学教授伊夫?皮尼厄。　　商界招商网同步直播本次峰会。　　善意是国际共同的价值观　　本届峰会为何要定位为“善”的商业模式。　　《商界评论》的负责人透露，现在社会流行的商业模式往往被误读为“最会赚钱的模式”，但是三聚氰氨、皮革奶、地沟油等让社会各界对食品安全产生人人自危，恶的商业模式横行。结果，有些所谓好的商业模式最终昙花一现，就如流星消逝。其中的逻辑，就在于恶的商业模式虽然能快速赚取利润，但必不长久；善的商业模式不一定是最赚钱的，但一定是可持续性的，并且具备可改良的空间。由此，组委会将“善”确定为今年峰会的主题，旨在探索商业活动和商业模式中“善”的力量，并呼吁中国企业以善为根本，抛弃“为赚钱而赚钱”的恶循环商业模式，回归价值创造的常识。　　出乎组委会的意外，“善”的主题确定后，得到了社会的广泛响应，甚至一些国际机构也纷纷表示支持。联合国全球契约组织中国首席代表刘萌受联合国总部秘书长办公厅的委托出席并发表了致辞，这也证明了中国企业对社会责任意识的觉醒，开始成为参与全球化竞争的新力量。　　现代营销学大师、科特勒咨询集团总裁米尔顿·科特勒专程从美国飞过来，宣扬“善的营销”，这说明在中国推广善的商业模式理念，获得了国际营销学大师的的关注，这不仅是对中国经济发展成果的一种肯定，也证明了中国经济的一举一动都将影响世界。洛桑大学教授、《商业模式新生代》作者伊夫?皮尼厄也远道而来，在会上做了“如何设计企业的商业模式”的主题演讲，并与中国的优秀企业家们一同在现场就新商业模式设计做了精彩的演示。　　大师云集，联合国机构的支持，这充分说明善作为一种跨越时空、地域和种族的人类基本价值观，是全球通用的语言，能最大限度引起心灵的共鸣。中国经济在过去三十年的高速发展，对世界来说是更多是一种惊叹和围观，只有当我们从纯以速度、增长为目标的执着中脱离出来，开始寻找创造价值的真正意义，开始回归到商业以人为本的本质上来时，才算开始真正与世界接轨，也才开始真正地融入到世界语境中去。

世界级营销大师科特勒发表企业营销3.0时代的主题演讲　　不求做大，但求做善　　作为每年最佳商业模式中国峰会的重要组成，由评审委员会评选出了过去一年中在履行善的商业模式和商业模式创新方面做出杰出贡献的20家企业，并为他们颁发了年度商业模式大奖。其中台达电、獐子岛、吉祥航空、传化物流、宏图三胞等10家企业获得“年度最佳商业模式十强”；智新超越教育、麒麟影业、联盛农业、虎扑网、美图网和梦之城-阿狸等10家企业获得“商业模式未来之星十强”。　　往年的最佳商业模式获奖企业，动辄几百亿的规模和体量，或是频频曝光，有着很高的话语权。而今年的获奖企业中，却更多的是在某一领域深耕细作，虽然业务遍及全球，但在大众舆论中，名不见经传，却为产业环境，为绿色健康，为用户共赢共利做出了踏实贡献的企业。例如最佳商业模式的获奖者台达集团，这家全球最大的电源类产品生产商一直在幕后为世界众多品牌制造电源产品，并没有多少人了解它40多年来坚持产业绿化，所有产品都与绿色节能相关，并投入巨资研发能源管理，以期望惠及未来。另一家制造企业东研环境，专注于环境健康电器制造，这种放弃短期利益，把希望寄托于健康和未来的企业，值得我们去发现和关注。　　在未来之星之中，更是成长企业云集。无论是梦之城、美图、即略网络、九翔科技这些算不上闻名的企业，还是麒麟影业、虎扑网、触宝科技、联盛农业这些已经拥有一定体量的企业，在一般性的商业评选中都难入法眼，但他们却凭借在专业领域的坚持与创新，获得了最佳商业模式未来之星十强的一席之地。评审委员会表示，将以此鼓励中国的创新者着眼未来，开拓出更多的善的商业模式。　　和以往传统制造、连锁、互联网企业扎堆不同，获奖企业涉及的产业领域分布广泛是本届峰会的另一大特点。在双十榜单上，制造、农业、物流服务、物业管理、文化、影视、教育、连锁经营和互联网多个领域互领风骚，是历届评选中行业分布最广的一次。以獐子岛、新希望和联盛农业为代表的农产业在本次评选中大放异彩，体现了人们对绿色健康食品回归的强烈愿望。麒麟影业、梦之城、IPCN和智新超越则代表了文化教育产业的蓬勃健康发展，而这正是善意传播中最为重要的一环。吉祥航空、传化物流港、宏图三胞、长城物业是服务业的代表，他们都凭借各自对服务精神和内容的诠释与创新获奖。作为传统的获奖专业户，互联网产业本次仍然实力雄厚，二十强榜单中占有五席，在越发重视用户体验的基础上，互联网企业的创新力正在呈爆发式增长。

商界传媒董事长刘旗辉（左）为台达电子董事长郑崇华颁奖　　激辩善意是否可以商业？　　在本届峰会上，对于什么是“善的商业模式”，善意是否可以商业的话题，与会嘉宾展开了激烈的探讨和辩论。　　大会轮值主席、科特勒集团中国区总裁曹虎在会上做了“何为善的商业模式”的年度主题阐述。现代营销学大师、科特勒咨询集团总裁米尔顿·科特勒作为特别嘉宾出席了本次大会，并发表了题为《公司社会营销——影响那些造福世界和品牌的社会行为》的主题演讲。　　曹虎在阐述中指出，持续的世界经济低迷已经表明，发达国家和中产阶级市场需求已死，新兴市场和低收入人群将成为未来的增长发动机，他把这种以弱势群体为目标客户、供应商或合作伙伴的模式归纳为12种善的商业模式。他预言，满足基本需求的低价格服务、共享经济和产业链培训等将作为善的商业模式在未来得到长足的发展。米尔顿·科特勒则把企业的社会营销作为企业善意表达的重要渠道进行了详细阐述。通过对欧美发达经济体企业的案例解析，说明了企业如何在以善为基础的营销活动中受益并得以发展壮大。他还指出，中国经济起步虽晚于发达国家，但中国经济正在走出大扩张，走进“新觉醒时代”，这正是宣扬和履行善的商业模式的最佳也是最重要的契机。　　峰会上，洛桑大学教授、《商业模式新生代》作者伊夫?皮尼厄做了“如何设计企业的商业模式”的主题演讲，并与机械出版社副总编辑周中华、爱奇艺CEO龚宇、凤凰网COO李亚等优秀企业家们一起在现场就新商业模式设计做了精彩的演示。　　此外，长江商学院副院长滕斌圣、知名经济学家马光远都做了精彩演讲。　　有关2012最佳商业模式中国峰会的详情，请参阅《商界评论》2012年第12期和商界招商网（www.sj998.com）

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